Un estudio demuestra que los pobres pagan más al ir de compras

Un estudio de la Universidad de Michigan revela que los pobres gastan más al comprar envases más pequeños. (Foto: La Tendencia)

Un estudio de la Universidad de Michigan revela que los pobres gastan más al comprar envases más pequeños. (Foto: La Tendencia)

Un nuevo estudio de la Universidad de Michigan, las personas de bajos ingresos no pueden comprar en grandes cantidades o aprovechar las ofertas en las tiendas, por lo que terminan pagando más por los mismos productos que quienes obtienen mejores ingresos.

Los investigadores Yesim Orhun y Mike Palazzolo, de la escuela de negocios de U-M Ross School of Business, demostraron que a pesar de que los hogares de bajos ingresos tienden a comprar marcas más baratas para ahorrar dinero, pierden una gran proporción de sus ahorros al comprar envases más pequeños (a un precio unitario más alto). Las ofertas especiales que ofrecen mayor volumen suelen quedar fuera de su alcance.

Las familias de escasos recursos a menudo no utilizan ventas y ofertas especiales que ofrecen las tiendas. (Foto: El Dínamo)
Las familias de escasos recursos a menudo no utilizan ventas y ofertas especiales que ofrecen las tiendas. (Foto: El Dínamo)

Lo que es peor, la relativa incapacidad para comprar al por mayor y durante las ventas tiene el efecto de agravar la “penalización a la pobreza”, dicen.

“Debido a que tienen que comprar en pequeñas cantidades, tienen poco inventario en casa y no pueden esperar hasta que haya una venta para comprar de nuevo, por lo que es aún más difícil tomar ventaja", dijo Orhun, profesor asistente de marketing. “Es un golpe doble.”

Los investigadores dicen que los hogares de bajos ingresos pagan un 5.5% más por cada rollo de papel higiénico de lo que harían si compraran más, como los hogares de altos ingresos. Al mismo tiempo, los hogares de bajos ingresos ahorran un 11% en sus compras de papel higiénico al adquirir marcas “baratas”.

El informe señala que los hogares de bajos ingresos pagan un 5.5% más por cada rollo de papel higiénico. (Foto: La Patilla)
El informe señala que los hogares de bajos ingresos pagan un 5.5% más por cada rollo de papel higiénico. (Foto: La Patilla)

En consecuencia, aproximadamente la mitad del ahorro obtenido al comprar marcas más económicas se pierde por no comprar al mayor o durante las ofertas.

El análisis también muestra que no es simplemente una falta de conocimiento lo que impulsa el problema, sino la falta de flujo de fondos. Cuando los consumidores de bajos ingresos tienen más liquidez después de recibir sus cheques de pago, por ejemplo, sí toman ventaja de descuentos por volumen y otras ofertas.

*Tomado de América Economía