"Si regalas la publicidad digital, ¿cómo le puedes dar valor?"

Eric Tourtel, vicepresidente de Teads para América Latina y referente mundial en innovaciones de publicidad digital, habló con Soy502 al terminar su conferencia en el marco del décimo tercer Festival de Antigua

Algunas frases de Tourtel 

"Es mi primera vez  en Guatemala y estoy impactado por esta belleza única. Te cuento que como cosa extraña me acompañó mi esposa, nunca viene conmigo a los viajes de negocio, pero esta vez me dijo: Si vas a Antigua Guatemala tengo que ir contigo".

"Con la publicidad digital el principal reto es demostrar que funciona. En un periódico sabes cuánto se imprimió y se vendió, lo que no sabes es cuánta gente ha visto tu anuncio. En la TV sabes a qué hora el anuncio ha pasado, pero no tienes la más remota idea de quién lo vio. En digital sabes que tal persona (que ha hecho esto antes) vio tu anuncio tantas veces y el porcentaje exacto de visibilidad. Todo es realmente medible".

"Otro punto importante es el presupuesto. Si me pides comparar una inversión de $10 millones en TV versus $10 mil en digital, realmente no se puede. Entonces mejor, asigna ese presupuesto en digital y venderás cuatro veces más, eso es lo que le digo a los clientes. El reto es este: convencer a las marcas de invertir en digital y comparar manzanas con manzanas".

"México ha avanzado mucho (pero no tanto como Argentina y Brasil, por ejemplo), alrededor del 30% de los presupuestos de medios se va a digital. Me han dicho que en Guatemala no llega al 15%, es complicado y hay mucho por crecer. En los países más maduros los presupuestos en publicidad digital contemplan hasta un 60%".

"Hay que educar a las marcas y explicar cómo funciona Internet, lo que realmente funciona y lo que no. Hay que decir las cosas como son, no todo es perfecto. Lo bueno es que hay datos que realmente te avalan".

"La inteligencia artificial es el arte de hacer que una computadora piense de manera similar a un humano. Para ello se necesita mucha data que se pueda procesar rápidamente y de manera económica".

"Un futuro monstruoso, la interacción es todo. Y el video llegó para quedarse. Es la manera más efectiva de captar la audiencia".

 

#FDA2017: otras frases para el recuerdo 

No podemos no hacer un video corto
Cecilia Seitún
, jefa creativa de Facebook.

Roben las buenas ideas de todo el mundo... ¡pero compártanlas!
Austin Kleon
, escritor y artista.

No confundan algo que se lee con algo que comunica. En el lenguaje visual siempre debes comunicar
David Carson
, reconocido diseñador gráfico

Aprender y desaprender es la dinámica necesaria para vivir de manera creativa
Toy Selectah
, productor musical.
 

"El futuro de la publicidad en video", conferencia impartida por Tourtel y una de las más aplaudidas. (Foto: Víctor Xiloj/Soy502)
"El futuro de la publicidad en video", conferencia impartida por Tourtel y una de las más aplaudidas. (Foto: Víctor Xiloj/Soy502)

Después de un recorrido de 15 años en ventas internacionales, operaciones y estrategias de negocios, Tourtel es una figura reconocida en la industria de medios y pionero en la evangelización sobre la concientización de los ad blockers y la visibilidad. También es un apasionado representante del Outstream, la tecnología que inventó Teads con la que se colocan videos de calidad en el corazón del contenido editorial. 

05 de septiembre de 2017, 18:09

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