09/05/2021

  • Tecnología

Google busca remplazar las cookies en su navegador

  • Por Soy502
07 de febrero de 2021, 13:02
Google busca sustituir las "cookies" para generar más privacidad en los usuarios. (Foto: RCN)

Google busca sustituir las "cookies" para generar más privacidad en los usuarios. (Foto: RCN)

Google se ha propuesto encontrar reemplazos para las "cookies". Aunque estos rastreadores permiten al gigante de las búsquedas en línea, vender espacios publicitarios altamente personalizados, irritan a los defensores de la privacidad de los datos.

De esa cuenta, el grupo californiano está trabajando en un sistema alternativo, supuestamente para asegurar un mayor respeto por la privacidad, al mismo tiempo que permite que las marcas continúen dirigiéndose a la audiencia que desean.

"Este enfoque disimula a las personas entre la multitud y utiliza la informática del dispositivo para mantener privado el historial de una persona en el navegador", explicó Chetna Bindra, gerente de Productos de Google.

Nuevos segmentos

Google definirá estos segmentos, según la navegación del usuario y planea comenzar a probar su nueva tecnología de aprendizaje federado de cohortesFLoC, por sus siglas en inglés, con marcas en su navegador Chrome, en un año.

"Los resultados (de nuestros estudios) muestran que los FLoC son efectivos para generar audiencias basadas en los intereses de los usuarios y, por lo tanto, reemplazan a las cookies", continuó Bindra.

"La publicidad es esencial para que la web permanezca abierta a todos, pero el ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad de los datos ya no están alineadas con las expectativas", enfatizó.

Cookies ajenas

El creciente malestar con las cookies, sinónimo de seguimiento continuo, se reflejó en el Reglamento Europeo de Protección de Datos (GDPR), que garantiza a los usuarios ciertos derechos sobre sus datos (cómo se recopilan y utilizan, si se hace con fines comerciales o no).

California ha seguido el ejemplo del Viejo Continente con la "Ley de Privacidad del Consumidor de California" (CCPA), en vigor desde hace más de un año.

Google, que domina el mercado global de la publicidad digital, tiene interés en encontrar una manera de tranquilizar a la opinión pública, mientras satisface a los anunciantes ansiosos por no enviar sus mensajes al vacío.

Algunas cookies cumplen una función puramente utilitaria. Cada vez que un usuario llega a una página que solicita sus datos de contacto, si estos son mostrados directamente en las ventanas, se debe a estos pequeños archivos de texto que recogen datos a medida que uno navega.

Otras son menos inocentes. "Las cookies de terceros son una pesadilla para la privacidad", señala Bennet Cyphers, investigador de la ONG, Electronic Frontier Foundation.

"No es necesario que uno sepa todo sobre todo el mundo para publicar un anuncio", dice Cyphers, quien aboga por el aprovechamiento del contexto, como los anuncios de ingredientes junto a recetas de cocina.

Los navegadores Safari (Apple) y Firefox bloquean las cookies de terceros, pero Chrome, que representó el 63% del mercado en 2020, según StatCounter, todavía recurre a ellas.

Las cookies de terceros "tienen mucho peso en Google, tanto en materia de tiempos de competencia como en cuestiones legales, pero Google quiere asegurarse de que su modelo de negocio publicitario funcione a toda velocidad", concluye Cyphers.

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