El gigante del internet Google anunció varios cambios en sus productos emblemáticos como su buscador y su aplicación de mapas Google Maps con el fin de darle más lugar a la publicidad.
Google busca adaptar la publicidad sobre todo a sus productos para móviles, y los cambios se aplicarán "a más tardar este año", escribió Google en su sitio web.
La empresa busca poder "ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores que buscan tiendas físicas" con nueva publicidad local que aparece en Google.com o en Google Maps, explicó Sridhar Ramaswamy, vicepresidente de publicidad y comercio.
Esto implicaría, por ejemplo, que se daría prioridad a publicidad para negocios cercanos a donde el usuario se encuentra cuando hace una búsqueda de tipo "tienda de zapatos" o "taller mecánico cerca mío", precisó.
La empresa también "experimenta con una serie de formatos publicitarios en Maps", señaló Ramaswamy. Aparecerán pequeños "marcadores contratados" indicando cafés, estaciones de servicio o restaurantes por el camino.
El grupo también anunció modificaciones de AdWords, el sistema que genera publicidad relacionada a las búsquedas que hacen los usuarios de internet en Google y que aparecen en forma de enlaces contratados en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda.
Estos enlaces llevarán títulos y descripciones más largas del contenido del destino del enlace.
Los nuevos formatos "ofrecen más espacio publicitario para que pueda mostrar más información sobre sus productos y servicios antes del posible click" del usuario de internet, prometió Google a sus clientes.
Las primeras pruebas revelaron un aumento de 20% de los clicks comparado con los formatos actuales, un avance para los clientes anunciantes, pero también para Google que recibe dinero por cada click sobre una publicidad en sus plataformas.
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Google había recaudado 18 mil millones de dólares en ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2015, un aumento de 16% en un año.
