¿Sabes cómo hace Google para ganar tanto dinero? Aquí te lo contamos

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En febrero de 2016, Google sobrepasó brevemente a Apple para convertirse en la compañía más valiosa del mundo, al alcanzar un valor de más de 500 mil millones de dólares. Sólo en 2015, el gigante de Internet tuvo ingresos de 75 mil millones de dólares, alrededor de 2,400 dólares por segundo.

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Sin embargo, las búsquedas, que son su servicio principal, son gratis. Entonces, ¿cómo puede producir todo ese dinero?

Fuente: Informe anual de Google de 2015 (presentado a US Securities and Exchange Commission)

Ingresos de Google por año en miles de millones de dólares. (Fuente: BBC)

• En 2004, lanzó su servicio de correo electrónico.
• En 2005, hizo de la cartografía digital algo de todos.
• En 2006, compró YouTube por US$1,650 millones.
• En 2008, lanzó su buscador Chrome así como el sistema Android.
• En 2012, lanzó GooglePlay, su tienda de aplicaciones.

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Google hace la mayor parte de su dinero con la venta de publicidad en las páginas de búsqueda. Los anunciantes pujan para que sus productos o servicios aparezcan en las páginas de resultados de consultas de búsqueda relevantes. Una combinación del tamaño de la oferta y la calidad de un potencial anuncio influye en la posición en la que aparecerá: la más codiciada es la parte superior de la página, donde más usuarios pueden verlo. 

Con el fin de fomentar prácticas de licitación eficientes, Google utiliza un sistema de subasta Vickrey, donde los postores no conocen las ofertas de sus rivales. Cuando todas las ofertas llegan, gana el mejor postor, pero en realidad paga el precio que mandó el segundo mejor postor.

El sueño de los comerciantes es que sus anuncios aparezcan a la cabeza de la página cuando buscas algo que ellos vendan en Google. (Foto: Google)

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La atracción del servicio para los anunciantes es que pueden dirigir la publicidad a los usuarios de Google que ya han expresado su interés en lo que vende el anunciante y hacer caso omiso de los que no. Esto se conoce como la publicidad contextual. Además, los anunciantes sólo pagan a Google los clicks hechos en cada uno de los anuncios y pueden establecer presupuestos para limitar su gasto mensual.

Cada click tiene un costo para el anunciante. Sin clicks, no hay desembolsos de su parte. (Imagen: BBC)

Aunque Adwords, quien vio la luz en 2000, sigue siendo la principal fuente de ingresos de Google, también hace dinero con publicidad incluso cuando no estás en uno de sus sitios, su red de Adsense coloca anuncios en los sitios asociados, desde blogs hasta los principales productores de contenido, y el gigante del Intenet se queda con una parte de los ingresos.