Guatemala fue sede de INVERTUR 2026, el I Foro Internacional de Inversión e Innovación Turística, una iniciativa liderada por Bac que reunió a más de 300 representantes del sector para analizar oportunidades de inversión, conectividad y desarrollo turístico en el país.
Bajo el lema "Co-creando el futuro del turismo sostenible en Guatemala", el encuentro convocó a representantes de organismos internacionales como ONU Turismo, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), así como a empresas como Expedia Group, Marriott International y OxoHotel Hospitality Management Group, entre otros actores de la industria.
La actividad reunió a hoteleros, desarrolladores inmobiliarios, operadores turísticos, agencias de viajes, inversionistas, autoridades gubernamentales e instituciones financieras. Durante las jornadas se abordaron temas relacionados con el crecimiento hotelero, la incorporación de marcas internacionales y las oportunidades para desarrollar nuevos proyectos turísticos.
Franquicias hoteleras y oportunidades de inversión
Como parte de las actividades previas al foro, el 23 de septiembre Bac, junto con el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) y URBOP, organizó el Encuentro de Franquicias Hoteleras Internacionales e Industria Hotelera de Guatemala.
Las conversaciones se centraron en la expansión hotelera, la incorporación de marcas internacionales, la conversión de hoteles independientes y el desarrollo de nuevos proyectos en Guatemala.
Conectividad y tecnología en el desarrollo turístico
Durante INVERTUR 2026, especialistas internacionales señalaron que fortalecer la conectividad aérea, atraer inversión y generar confianza son factores necesarios para ampliar la actividad turística del país.
Representantes de ONU Turismo y WTTC explicaron el impacto económico del turismo en diferentes sectores, entre ellos hoteles, restaurantes, transporte, pequeñas empresas y comunidades locales.
Por su parte, IATA destacó que Guatemala puede ampliar su participación en el mercado turístico internacional mediante el fortalecimiento de su conectividad aérea y la infraestructura necesaria para atender la demanda de visitantes.
La transformación digital también formó parte de la agenda. Expedia Group abordó cómo las redes sociales, el contenido digital y la personalización influyen en las decisiones de viaje, mientras Bac presentó tendencias sobre el comportamiento de compra de los visitantes internacionales y el uso de soluciones digitales de pago en los negocios turísticos.
Experiencias empresariales y desarrollo sostenible
Otro de los espacios fue el conversatorio "Invertir en Guatemala, experiencias reales que están transformando el turismo sostenible", en el que representantes de varias empresas compartieron sus experiencias en inversión y desarrollo de proyectos.
Como resultado del foro, Bac dará seguimiento a los proyectos identificados para analizar sus necesidades de financiamiento e inversión y acompañar su desarrollo.
La jornada concluyó con una presentación acústica de la cantautora guatemalteca Gaby Moreno.
