Hello Kitty está sufriendo una "crisis de la mediana edad". Sanrio, la empresa propietaria de la gatita blanca de 39 años, sin boca y con un moño rojo en la oreja, ganó una fortuna con las licencias de su marca que otorgó a otras compañías, dejando que ellas corrieran el riesgo de fabricar y vender los productos, pero todo cambió.
En los últimos días, la firma japonesa decidió cambiar de estrategia para vender más de su propia mercadería, lo que provocó la mayor caída de sus acciones en 19 años y que significó una pérdida de 450 millones de dólares en su valor de mercado.
Sanrio se desplomó 16% en Tokio después de una presentación en la que anunció un plan para ampliar su "negocio básico" en las tiendas minoristas, que incluye publicidad y expansión de los canales de venta. El cambio implica alejarse de la estrategia de otorgamiento de licencias que hizo crecer el margen operativo a más del doble. Este promedió 27% en los últimos cinco trimestres, de acuerdo con los datos que reunió Bloomberg.
Sanrio, fundada por Shintaro Tsuji, redujo su dependencia de la comercialización de productos Hello Kitty al aumentar los ingresos por licencias.
"Los cambios son parte de nuestro esfuerzo para complementar el negocio de las licencias, que es el motor de las ganancias", dijo ayer Hideo Yamaguchi, portavoz de la compañía con sede central en Tokio.
