A principios año Kevin Plank, fundador y CEO de Under Armour, dijo a sus inversionistas que la compañía duplicará sus ingresos en 2016 a 4 mil millones de dólares. La estrategia para hacerlo es convertir esta marca muy americana en una marca global.
Ese esfuerzo logrará un impulso mañana con la inauguración de una tienda Experiencia de Under Armour en un nuevo centro comercial de Shanghai. Ésta tendrá un nuevo concepto de venta. Contará con una zona de "inmersión" que, por medio de videos, relatan la historia de Under Armor. Otra zona, tendrá los productos. La idea es introducir la marca a consumidores totalmente para luego, naturalmente, disponerlos a adquirir los productos.
Para añadir valor a la experiencia, Plank ha reclutado a un icono deportivo mundial. Michael Phelps, que ganó ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008, es el anfitrión "virtual " de la nueva tienda "Experiencia".
Actualmente Under Armour tiene cinco tiendas en China y otras tres por completarse este año. La compañía lanzó un sitio web de comercio electrónico, en diciembre de 2012, que incluso cuenta con los precios en quetzales.
Sus ingresos internacionales representa el 6% de todos sus ingresos de la y para 2016 pretenden duplicarlo a 12% de los ingresos. "El crecimiento internacional seguirá ampliando nuestro camino para realmente convertirnos en líderes globales de atletismo de alto rendimiento", dijo Plank .
Con su expansión internacional, tiene un objetivo claro en mente: Nike, el gigante deportivo que cuenta con 25.8 mil millones de dólares en ingresos. Se espera que Under Armour alcance 2.2 mil millones de dólares a final de 2013.
Con información de Forbes
