30/11/2021

Presentan una nueva plataforma de marca global para Coca-Cola

  • Por Fernando Pinetta - Redacción comercial
01 de octubre de 2021, 22:10
La marca revela “el Abrazo", una nueva perspectiva del icónico logotipo de Coca-Cola. (Fotografía cortesía: Coca-Cola)

La marca revela “el Abrazo", una nueva perspectiva del icónico logotipo de Coca-Cola. (Fotografía cortesía: Coca-Cola)

Coca-Cola presentó una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada “Magia de Verdad”, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.

La plataforma actualiza la promesa de la marca: unir a las personas todos los días y se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses: podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a extraordinario.

Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica.
Manolo Arroyo
, director de marketing de la Compañía Coca-Cola.

“Magia de Verdad” es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para Coca-Cola, que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de la marca.

Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca-Cola, el logotipo de "el Abrazo" eleva la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.

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(Fotografía cortesía: Coca-Cola)

Coca-Cola viene colaborando con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de “Magia de Verdad” a través del logo del abrazo.

A través de sus propios lentes, distintos y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.

Magia de Verdad no es simplemente un: es una de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones en toda la marca Coca-Cola.
Manolo Arroyo
, director de marketing de la Compañía Coca-Cola.

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