Coca-Cola presentó una nueva plataforma y filosofía de marca global llamada “Magia de Verdad”, que invita a todos a celebrar la verdadera magia de la humanidad.
La plataforma actualiza la promesa de la marca: unir a las personas todos los días y se ha construido a partir de lecciones de los últimos 18 meses: podemos encontrar la magia a nuestro alrededor cuando nos reunimos en momentos inesperados que elevan lo cotidiano a extraordinario.
“Magia de Verdad” es la primera plataforma de marca global para Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para Coca-Cola, que propone una nueva perspectiva sobre el icónico logotipo de Coca-Cola que aparecerá en todo el marketing de la marca.
Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca-Cola, el logotipo de "el Abrazo" eleva la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.
Coca-Cola viene colaborando con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de “Magia de Verdad” a través del logo del abrazo.
A través de sus propios lentes, distintos y sin filtros, ellos darán vida a los momentos de la magia cotidiana de manera inclusiva y colectiva, pero también individual y expresiva. Los socios de diseño incluyen Wieden + Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston.
