Recientemente se llevó a cabo el Festival de Antigua, uno de los eventos más esperados en la industria de las ideas, reuniendo a más de mil asistentes, 18 conferencistas internacionales y más de 25 jurados.
Durante la primera noche del festival, en su 17ª edición, se premió a las diez mejores campañas publicitarias de Guatemala.
El espacio de encuentro para líderes, empresarios, creativos, artistas, estudiantes, publicistas, mercadólogos y emprendedores culminó con la entrega de los Premios del Festival de Antigua, donde se otorgaron 81 galardones a las mejores campañas creativas de la región.
Fueron más de 350 piezas participantes provenientes de Guatemala, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, El Salvador, Nicaragua y Honduras. Durante la ceremonia final se entregaron 30 premios Oro, 29 Plata y 22 Bronce.
Entre los principales reconocimientos, se destacan:
- Agencia del año 2024: el taier DDB Centro
- Anunciante del año 2024: Fundación Humanos por Humanos / Funpres / Applaudo.
Agencia: Publicidad Comercial Mullenlowe El Salvador.
- Gran Prix:
Agencia: Ogilvy de El Salvador
Campaña: "El precio del sol"
Marca: cerveza Golden de AB inBev-La Constancia
Inspirando a la industria creativa
Diversos expertos compartieron sus conocimientos durante el Festival de Antigua 2024, ofreciendo conferencias que abordaron temas relevantes para la industria publicitaria y el marketing digital:
Dany José Esteves Carrasquel, Regional Data and AI Practice Manager de GBM Corporation, impartió una conferencia sobre el perfilamiento avanzado del consumidor a través de Big Data y AI, destacando la importancia de aplicar inteligencia artificial y big data para comprender y satisfacer las necesidades del consumidor.
Maria Paula Medina, líder del Departamento Digital de Grey, abordó la necesidad de integrar marketing y tecnología para ser eficientes con Martech, enfatizando la importancia de la colaboración entre los equipos de marketing y tecnología para lograr grandes resultados en la industria publicitaria.
Karen Moreno, managing director Rest of Latam de Teads, resaltó la influencia de la inteligencia artificial en el marketing digital y la publicidad, instando a la audiencia a educarse sobre las soluciones de IA disponibles y su implementación en las empresas para maximizar su potencial.
El guatemalteco Haroldo Moreira, redactor creativo SR de GUT Buenos Aires, ofreció consejos sobre cómo el propósito puede cambiar las probabilidades en la publicidad, destacando la importancia de buscar proyectos que lleven a otro nivel y trabajar con propósito.
Destacando la importancia de la autenticidad
Geraldine Reami, Head of Sales de TikTok Panlatam, compartió valiosas reflexiones sobre la plataforma TikTok durante el Festival de Antigua 2024.
En su conferencia, enfatizó la autenticidad como clave para conectar genuinamente con la audiencia, destacando que no se necesitan grandes producciones, sino mensajes auténticos que resuenen con el público.
Reami desmitificó la idea de que TikTok es una red social, subrayando su enfoque en los intereses individuales y alentando a la comunidad publicitaria a experimentar y crear contenido genuino en esta plataforma de entretenimiento.
El Festival de Antigua 2024, con su combinación de reconocimientos, conferencias inspiradoras y oportunidades de networking, reafirmó su posición como el referente de la industria de las ideas en Centroamérica y El Caribe, celebrando la creatividad y la innovación en un entorno de colaboración y crecimiento continuo.
Las mejores campañas creativas de Guatemala
Las diez mejores campañas publicitarias de Guatemala que recibieron el reconocimiento durante la gala del primer día son:
"Cerveza Corona / A RIVER OF CHANGE Corona x 4Ocean"
Marca: Cervecería Ambev Guatemala
Agencia: el taier DDB Centro
"Chilerea tu aguante pal picante"
Marca: Tortrix
Agencia: GRAVITI BBDO / OMD
"Como en casa"
Marca: Pollo Brujo
Agencia: FCB Dos Puntos Crea
"Despierta Guatemala"
Marca: United Way
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
"Gift Billboard"
Marca: Office Depot
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
"Goool"
Marca: Banco Industrial
Agencia: el taier DDB Centro
"Nostalgiaspirina by Cardioaspirina"
Marca: Aspirina
Agencia: GRAVITI BBDO
"Te deseamos un super 24"
Marca: Super 24
Agencia: Publicidad Comercial Mullenlowe Guatemala
"Te pagamos por dormir"
Marca: Camas Olympia
Agencia: Good Mood
"Tiny Billboards"
Marca: Shell
Agencia: Ogilvy Guatemala
