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La Interactive Advertising Bureau (IAB) Guatemala anunció el inicio del Open Sale para el Estudio de Inversión Digital 2024, el cuarto de su tipo en el país y el único en Centroamérica. El informe será presentado en octubre del presente año.
El objetivo es medir la inversión en publicidad y servicios digitales en Guatemala, ofreciendo datos que sirvan como base para la toma de decisiones en anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas.
La convocatoria está abierta a agencias, medios, anunciantes, plataformas, desarrolladores y proveedores digitales. La participación es clave para obtener un panorama representativo de la inversión digital. Cada empresa que desee participar, firmará un acuerdo de confidencialidad y recibirá una copia personalizada del informe.
Desde 2019, el estudio ha contado con el respaldo de PwC Colombia, responsable de la recopilación y análisis de datos bajo estrictos protocolos de resguardo de la información.
- Primer estudio: resultados de 2017, 2018 y parte de 2019.
- Segundo estudio: 2019 a 2021, con 17 participantes.
- Tercer estudio (2022): 22 empresas, incluyendo medios y agencias.
En esta edición se recopilarán datos correspondientes al año 2024.
El informe incluye indicadores como:
- Inversión por formato publicitario.
- Servicios de producción digital.
- Tipos de compra (directa, programática, etc.).
- Uso de dispositivos y plataformas.
- Distribución por industrias.
También se incorporan categorías separadas para inversión publicitaria y producción digital, lo que permitirá conocer con mayor detalle cómo se distribuyen los presupuestos.
El estudio cuenta con el patrocinio de la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala y la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG).
Para participar o solicitar más información www.iab.gt o bien en Instagram @iabguatemala
