"Te encontraremos", los anuncios publicitarios que Estados Unidos utilizó para asustar a migrantes
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"Te encontraremos y deportaremos. Nunca regresarás" pero "si te vas ahora" podrías volver. Este es el mensaje que el gobierno de Donald Trump transmite en Estados Unidos y en el extranjero a través de anuncios publicitarios, una estrategia de eficacia dudosa.
El presidente republicano puso en marcha un plan de expulsiones de migrantes en situación irregular, que espera que sean masivas, porque cree que "envenenan la sangre" del país.
Para ello ha movilizado a su gabinete y firmado una batería de decretos. El Departamento de Seguridad Interior (DHS) acompaña la ofensiva con una campaña publicitaria a nivel nacional e internacional en radio, televisión, medios digitales y redes sociales.
"El presidente Trump tiene un mensaje claro para aquellos que están en nuestro país ilegalmente: vete ahora. Si no lo haces, te encontraremos y deportaremos. Nunca regresarás", dice la secretaria del Departamento de Seguridad Interior (HDS) Kristi Noem en un video.
"Si te vas ahora, puedes tener la oportunidad de regresar (...) y vivir el sueño americano", añade, e insiste en que los migrantes que entran sin visa quebrantan la ley.
El Gobierno de Estados Unidos lanzó una campaña publicitaria a través de una gran parte de los medios de comunicación del país para disuadir a migrantes sin documentos de intentar cruzar la frontera. En este 'spot', advierte que serán "cazados" y "deportados" a sus naciones de… pic.twitter.com/UD6t5mAhwl
¿Cuál es el objetivo de este anuncio?
El objetivo de los anuncios es llegar a los migrantes ilegales, informó este mes el DHS.
Hace un par de meses el gobernador republicano de Texas Greg Abbott lanzó una campaña de vallas publicitarias en El Salvador, Guatemala, Honduras y México en varios idiomas para disuadir la inmigración ilegal hacia su estado sureño.
"¿Cuánto pagaste para que violen a tu hija? Muchas niñas son violadas por los coyotes", se lee en una de ellas.
Varios países han promovido campañas de advertencia para los migrantes desde hace décadas.
Según un informe del programa europeo de investigación "Bridges", la UE ha gastado decenas de millones de euros desde 2015 en casi 130 campañas de información.
México, y países de Centroamérica y Sudamérica también han recurrido a ellas.
La Organización Internacional para la Migración (OIM) ha impulsado hace décadas Migrantes como Mensajeros en varios países africanos, una campaña financiada por Países Bajos.
Otras veces las campañas se impulsan con oenegés o agencias como Unicef, para focalizarse en una parte de la población como los niños y jóvenes.
¿Son eficaces?
La eficacia de las campañas sobre migración es incierta, ya que los estudios sobre su impacto son limitados.
Un informe de la OIM en 2018 indicó que estas campañas tienen dos objetivos: reducir la inmigración irregular y brindar información, pero a menudo solo logran uno. Por ejemplo, la campaña "Migrantes como mensajeros" aumentó el nivel de información en 2023, pero no redujo las salidas.
Un estudio del Instituto de Investigación para la Paz de Oslo (PRIO), basado en datos de 13 mil jóvenes de África y Asia, muestra que estas campañas son pocas veces eficaces e incluso pueden aumentar el deseo de migrar.
Nicolás Caso, coautor del estudio, señala que a pesar de la inversión creciente, se sabe poco sobre su impacto, y hay dos posibles explicaciones: la sobreexposición al tema hace que lo vean como una opción, y la mayor información no cambia actitudes ni planes migratorios.
