Principales Indicadores Económicos

Programa EMPRO impulsa a 80 empresarias guatemaltecas

  • Por Fernando Pinetta - Redacción comercial
27 de junio de 2024, 12:07
(Fotografía cortesía: INCAE)

(Fotografía cortesía: INCAE)

El Programa de Desarrollo Empresarias Progresando (EMPRO), fue creado con base a la iniciativa Women's Business Growth e impulsado por INCAE y cinco organizaciones aliadas, con el objetivo de contribuir a la productividad, creación de empleo y crecimiento económico en Guatemala, brindando apoyo directo a pequeñas y medianas empresas dirigidas por mujeres.

En esta primera edición, el programa logró la participación de 80 mujeres guatemaltecas con negocios en 15 sectores económicos diferentes.

EMPRO fue posible gracias a la alianza estratégica de INCAE con USAID, Mastercard, ANDE, Cargill y PriceSmart.

USAID está interesado en apoyar e impulsar propuestas que contribuyan a la prosperidad económica de las regiones afectadas por la migración en Guatemala.

Las mujeres son más de la mitad de la población en Guatemala y creemos importante invertir en EMPRO para fortalecer sus conocimientos financieros y la confianza en ellas.
Haven Cruz-Hubbard
, director de misión de USAID en Guatemala.

Por su parte, Mastercard trabaja haciendo bien las cosas y parte de sus acciones de fomentar una economía digital integral es el apoyo a las pequeñas y medianas empresas.

Las mujeres emprendedoras desempeñan un papel crucial como promotoras de prosperidad económica y a través de EMPRO podemos ofrecerles herramientas para hacer crecer sus negocios.
Kattia Montero
, vicepresidenta de Desarrollo de Mercado para Latinoamérica Norte en Mastercard.

Por dos años, las empresarias recibieron clases, mentorías, y tutorías para fortalecer sus conocimientos, así como herramientas para llegar a nuevos mercados y poder acceder al financiamiento. El proceso finalizó con una ceremonia en la que se reconoció el desarrollo de cada una de las participantes.

Como parte del cierre del programa, el 26 de junio se realizó una ronda de negociación donde 58 empresarias tuvieron la oportunidad de reunirse con potenciales compradores, fortaleciendo así sus redes y oportunidades comerciales.

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(Fotografía por: Content Marketing Soy 502)

Asimismo, 22 de ellas tuvieron una clase presencial denominada "Canal de Marketing Digital", donde aprendieron a analizar resultados de sus campañas publicitarias digitales.

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(Fotografía por: Content Marketing Soy 502)

¿Cómo empoderar a las empresarias?

Las empresarias guatemaltecas participantes elaboraron planes de aceleración, iniciando así el segundo año de implementación con una fase presencial en el campus central de INCAE en Costa Rica.

En esta etapa, las beneficiarias presentaron sus proyectos, recibiendo retroalimentación de expertos y fortaleciendo sus habilidades de comunicación y networking.

Luego del ciclo presencial, avanzaron a las fases de Al Financiamiento y Al Mercado. En la primera, 77 mujeres asistieron a sesiones sobre análisis de productos financieros disponibles en el mercado nacional.

En la segunda, 83 empresarias recibieron formación en posicionamiento, estrategias competitivas, marketing digital, branding, comercialización y ventas.

Posteriormente, las propuestas pasaron por un diagnóstico aplicado y se establecieron dos canales de desarrollo: una para la preparación de una rueda de negociación con 58 mujeres; y otro para implementar campaña de marketing digital en redes sociales participando 22 empresarias.

Las 58 mujeres del canal de negociación tuvieron la oportunidad de ser entrevistadas por organizaciones para identificar empresas compradoras potenciales. Por otro lado, las del canal de marketing digital recibieron preparación específica para planificar y presentar sus campañas en la plataforma Meta.

EMPRO Guatemala ha demostrado ser un catalizador significativo para el empoderamiento y desarrollo de las empresarias, equipándolas con habilidades esenciales y conexiones estratégicas.
Gabriela Lucke
, directora del Centro de Liderazgo Inclusivo y Sostenible de INCAE.

Fomentando la economía de 15 familias en Totonicapán

Love and Tea surgió con la intención de aprovechar la variedad de plantas medicinales que existe en Totonicapan, un proyecto impulsado por mujeres agricultores para visibilizar su trabajo, apoyar la economía local y proteger el medio ambiente.

Con la visión de conservar y promover los conocimientos ancestrales sobre la medicina natural, Love and Tea transforma las plantas en infusiones Premium que ayudan al bienestar emocional, físico y espiritual.

Gracias a la experiencia en EMPRO, Love and Tea ha ampliado su estrategia de mercadeo con el objetivo de comercializar a una mayor escala.

Al inicio teníamos una visión corta y nos enfocamos mucho en la parte social, pero ahora tenemos una estrategia que va dirigida a tener una empresa autosostenible y sustentable a largo plazo.
María Ixchajchal
, co fundadora de Love and Tea.

Ahora Love and Tea ha contemplado acciones para el cambio de imagen de su empresa y productos para llegar a otros mercados con la meta de exportar sus productos.

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(Fotografía obtenida de la página de Instagram loveandtea.shop)

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