Durante este fin de semana, varios comercios de la ciudad de Guatemala eliminaron las listas de precios de los cigarrillos en sus puntos de venta. En su lugar, se colocó un llamativo cartel amarillo con el mensaje: "Fumar es más caro de lo que imaginas... ¡cambia!".
Esta innovadora acción forma parte de la campaña "Guate Sin Humo", liderada por Tabacalera Centroamericana S.A. (TACASA), afiliada de Philip Morris International (PMI) en Guatemala.
La campaña busca captar la atención de los fumadores adultos y provocar una reflexión sobre las consecuencias del tabaquismo. Más allá del costo económico, la campaña invita a los consumidores a considerar el impacto que este hábito tiene en su salud, sus relaciones y su calidad de vida.
La iniciativa también integra un componente humano y emocional, ya que, en cada punto de venta, los consumidores recibieron una carta escrita por un exfumador, en la que relata cómo el tabaquismo afectó su vida. Este testimonio busca conectar directamente con los fumadores y ofrecerles una perspectiva diferente sobre sus opciones.
Una acción disruptiva
Esta no es la primera vez que "Guate Sin Humo" genera impacto en Guatemala. En 2023, la campaña tuvo un éxito contundente al suspender la venta de cigarrillos durante un día en los principales comercios del país, logrando una amplia reflexión entre los consumidores.
Este año, la iniciativa buscó ir un paso más allá, con un enfoque igualmente disruptivo para enviar un mensaje claro y contundente a los fumadores adultos sobre las consecuencias del tabaquismo y la importancia de considerar alternativas menos dañinas.
"Guate Sin Humo" no solo representa una campaña, sino un esfuerzo constante de PMI por revolucionar la industria tabacalera a través de la innovación y la ciencia. Su compromiso con alternativas menos dañinas ya está transformando la vida de millones de personas en el mundo, con productos libres de humo que redefinen el futuro del consumo de tabaco.
Historia de investigación y desarrollo
Desde 2016, PMI se ha propuesto a construir un futuro libre de humo de cigarrillos, con el firme propósito de eventualmente acabar por siempre con el fumado. Es una decisión ambiciosa por parte de una tabacalera, pero su compromiso es ofrecer mejores alternativas al cigarrillo a quienes siguen fumando.
Con más de 12.500 millones de dólares invertidos en investigación, PMI continúa trabajando en una transformación global hacia un futuro sin humo. La apuesta ha funcionado, pues aproximadamente el 38% de los ingresos de PMI a nivel mundial son generados por productos libres de humo que, a diferencia del cigarrillo, no tienen combustión, eliminando la mayor parte de la exposición al riesgo en comparación con el fumado.
Para conocer más detalles acerca de "Guate Sin Humo" visitar la página web https://www.pmi.com/campaigns/guatesinhumo.
